La semana pasada fui invitado a dar un workshop sobre SEO básico en el eShow de Madrid, la mayor feria de Internet de España.
Me he sentido bastante cómodo pese a estar un poco nervioso al principio, ya que siempre crees que los contenidos no estarán al nivel de la audiencia, pero en este caso los que preguntaban lo hacían con tino y yo me sentí bien explicándoles las cuestiones básicas relacionadas con el SEO.
Me faltó hablar sobre CMSs, Webmaster Tools, Analytics…. algo más?
He aquí la transcripción automática de Slideshare:
1. SEO Básico Septiembre 2012 Rodrigo Mantillán @RodrigoMPaz Mantillan.com
2. Como posiciono?
3. sobre SEO e Internet
4. Por qué estar en Internet? Porque 65 de cada 100 españoles ya están Y ya somos más de 30 millones!
5. En internet se vende?Internet ya aporta 23.400 millones de euros al PIB español de formadirecta, contribución que puede alcanzar los 63.000 millones de euros en2015 multiplicando por 2,7 su impacto en este período. El consumo privado asociado a Internet (comercio electrónico, banda ancha y dispositivos asociados a Internet) aportó 14.000 millones de euros en 2009… Fuentes: Informe España Conecta: http://www.espanaconecta.es/pdf/BCG_espanaconecta.pdf Blog de Gallir (creador de Menéame): http://gallir.wordpress.com/2011/04/11/sinde-y-el-2-del-pib-de-la- industria-editorial/ & http://gallir.wordpress.com/2011/09/20/el-pib-de-internet-y-de-la-cultura/
6. Nuevo canalLas empresas tienen la obligación de estar en Internet para conseguir nuevos clientes en mercados maduros, pero…. Cómo
7. Qué hace la gente en Internet? Buscar Actualmente hay más de 3.000 millones de búsquedas diarias en Google Fuentes: Presentación de Rand Fishkin http://www.slideshare.net/randfish/the-power-of-inbound- marketing
8. Democratización de Internet Todos podemos tener nuestra web Lo que conlleva el caos
9. Todos quieres ser primeros!
10. Para organizar el Caos!El SEO es Search Engine Optimization(Optimización para Motores de Búsqueda) SEO en la Wikipedia http://es.wikipedia.org/wiki/Posicionamiento_en_buscadores
11. Cómo distribuye Google el espacio en la página de resultados?
12. Google Places SEM (pago) SEM SEO (orgánico) (pago)Hasta aquí se ve Google Places
13. SEM (pago) SEM (pago) SEO (orgánico)Hasta aquí se ve
14. Diccionario SEO
15. Algoritmo de GoogleConjunto de instrucciones medianteel cual el buscador valora el peso de cada página para una búsqueda concreta realizada por un usuario, teniendo en cuenta más de 200 Algoritmo inicial de Google (1999) factores, entre los que se cuenta: edad del dominio, ubicación del servidor, estructura de URLS, contenidos únicos, densidad de contenido, texto en relación al contenido, etc, etc. 2009: http://www.forosdelweb.com/f64/analicemos-200-factores-parametros- del-algoritmo-google-1002851/
16. Updates Google realiza cambios en el algoritmo de búsquedaconstantemente para mejorar laexperiencia del usuario. Reportahaber realizado: 50 en marzo, 52 en abril, 39 en mayo y 86 en junio/julio. Algunos de estoscambios son tan relevantes que son bautizados. Para ver los cambios: http://www.seomoz.org/google-algorithm-change
17. Lo que ve el usuario Robots (bots/ Software que utilizan los buscadores para rastrear e indexar las páginas webspúblicas. Parte fundamental de la labor de optimización SEO es facilitar el trabajo a los bots de Google . Lo que ve el bot
18. Page RankValor utilizado por Google hace mucho tiempo para medir la relevancia de las webs, ha perdido importancia en los últimos años aunque se sigue utilizando con fines de “medición no pro”
19. ServidorOrdenador de alto rendimiento donde se aloja la página web (servidor de aplicación + BBDD). Diferentes Tipos: servidorcompartido,VPS (Virtual Private Server) y Servidor dedicado
20. Enlace/Link Texto en una web (generalmente subrayado y de otro color) que alclicarlo nos lleva a otra página, puede ser interno o externo. El código se contruye de la siguiente manera: TEXTO En idioma Google es un voto de confianza del dueño de la web al destinatario.
21. HTTP status codes•200: OK, petición correcta•301: movido permanentemente•302: movido temporalmente•403: acceso prohibido•404: no se encuentra•500: error interno del servidor entre los más comunes http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_HTTP_status_codes
22. LinkbuildingAcción de conseguir menciones en otras páginas webs con enlace a la propia. Los últimos cambios en elalgoritmo de Google obligan aque los enlaces sean naturales.
23. Enlaces Naturales Se llama así a los links que seobtienen mediante la generación de contenido de interés para otros webmasters. Ej: Freixenet debería conseguir decenas deenlaces cada navidad con motivo del lanzamiento de su anuncio. En Linkbuilding se llama: “Que parezca natural”
24. Robots.txt Fichero de texto plano que se aloja en la raíz del servidor ysirve para dar instrucciones a los robots que acceden al mismo acerca de las rutas que puede o no seguir.User-Agent: para quién es la instrucción(*=todos)Allow: permitidoDisallow: no permitido
25. Sitemap Fichero/s que indican a Googlelas URLs que se quieren indexar, es un complemento del robots.txt. Especialmente indicado para “avisar” decontenido nuevo al buscador. Segestiona a través del Webmaster Tools (ver Herramientas)
26. Dominio Nombre que se asocia a una dirección IP (que es donderealmente se aloja una web) para facilitar el uso. Se hace a través de los DNS (Domain Name System). Están los gTLD (geográficos, .es .ar .it) y los ccTLD (.com .net, etc)
27. CanonicalizaciónInstrucción que se da al buscador acerca de cuál es la página que queremos que priorice entre dos similares. Por ejemplo en los listados de tiendapaginados, podemos pedirle que priorice la página 1. Los dominios también se “canonicalizan”: para Google mantillan.com no es igual que www.gipande.com, sin embargo al tener contenido idéntico puede penalizarlo por contenido duplicado.
28. Cómo funciona Google? (modo simple)
29. Fórmula del éxito No existe una fórmula del éxito a la hora del posicionamiento, sí hay unaserie de buenas prácticas que es fundamental seguir para estar en disposición de salir bien posicionado.
30. Qué es el Algoritmo?Los bots de Google visitan laspáginas webs, guardan lainformación que ven (indexan) ysiguen los enlaces que encuentranpara buscar nuevas páginas.Cuando el usuario hace unabúsqueda, G tiene que valorar enmilisegundos qué páginas (entremiles de millones) guardan relacióncon la búsqueda realizada, una veztiene el listado las debe ponderarentre ellas en relación a las palabrasclaves de búsqueda para ordenarlasy presentarlas al usuario. Hablamos en este caso de “páginas” como unidad, no como sitio web.
31. Qué factores usa?Tiene en cuenta más de 200factores a la hora de ponderar laspáginas webs (incluso millones deun mismo sitio web), estánrelacionados con el dominio , elservidor, la arquitectura, elcontenido, los enlaces internos,los elementos del sitio web, losfactores específicos de cadapágina, uso de keywords, enlacessalientes, enlaces entrantes,enlaces entrantes por dominio,perfil de visitantes, sanciones,filtros y sobreoptimización, entreotros factores. Las siguientes slides obtienen info de http://rmpaz.es/algoeshowm12
32. Dominio Edad del dominio1. Fecha de expiración2. Información de registro (Whois Privacy)3. Dominios de nivel superior y geográficos (foco geográfico, por ejemplo .com y .es)4. Dominio de nivel superior (por ejemplo .com y .info)5. Dominios y subdominios6. Últimos registros del dominio (con qué frecuencia cambia de IP)7. Últimos propietarios del dominio (la frecuencia con que cambia de propietario)8. Palabras clave en el dominio9. IP del dominio10. Vecinos que comparten IP con el dominio (mismo servidor)11. Páginas que mencionan el dominio (sin necesidad de enlazar a él)12. Ámbito de actuación geográfico (Google Webmaster Tools)
33. Servidor y Arquitectura• Servidor: 1. Ubicación geográfica del servidor 2. Fiabilidad del servidor / tiempo de actividad y caídas• Arquitectura: 1. Estructura de las URL 2. Estructura del código «HTML» 3. Estructura semántica (Identificar los elementos de la pantalla, uso de H1-H6…) 4. Uso de CSS / Javascript externos 5. Accesibilidad de la estructura web (uso de tecnologías accesibles o no, JavaScript, etc) 6. Uso de URL canónicas 7. Código HTML correcto 8. Uso de cookies
34. Contenido1. Lenguaje utilizado para la redacción de los contenidos2. Contenidos únicos3. Cantidad de contenido respecto al total de las pantallas (% de texto y HTML)4. Densidad de contenidos enlazados (links en lugar de texto)5. Texto en relación al contenido (sin enlaces, imágenes, código, etc)6. Contenidos actuales o puntuales (por ejemplo para búsquedas de temporada)7. Información semántica (indexación basada en la frase así como desórdenes frase indicadores)8. Identificar los tipos de contenidos en la categoría principal (transacciones, información, navegación)9. Contenido / nicho de mercado10. Marcar las palabras clave (juegos de azar, …)11. Imágenes con texto12. Contenido malicioso (puede ser incorporado por hackers)13. Errores ortográficos, y párrafos sin signos de puntuación14. Utilización de frases originales (no copiadas) En SEO siempre se dice que el contenido es el Rey
35. Enlaces (en el sitio) • Enlaces internos:1. Poner links hacia un contenido específico en una pantalla (#)2. Texto de los enlaces internos (enlazar a una URL siempre con el mismo texto)3. Uso de muelles de pan / breadcumbs / ruta desde el inicio4. Uso de enlaces con «nofollow» (microformatos)5. Densidad de enlaces internos • Enlaces salientes:1. Número de enlaces salientes (por dominio)2. Número de enlaces salientes (por pantalla)3. Calidad del destino de los enlaces salientes4. Enlaces a malos vecindarios5. Relevancia de los enlaces salientes6. Enlaces a páginas 404 y otros errores7. Enlaces desde el sitio web del cliente a empresas SEO8. Imágenes «Hot-linked»
36. Enlaces (hacia el sitio) La relevancia de las páginas que enlazan1. La relevancia de las pantallas que enlazan2. Calidad de los sitios que enlazan3. Calidad de las pantallas desde las que se enlaza4. Enlaces de entrada desde redes de sitios5. Enlaces de orígenes similares entre varias páginas6. Variedad en los tipos de enlaces:7. Variedad en los textos del enlace8. Enlaces desde varias IPs9. Diversidad geográfica de los enlaces entrantes10. Enlaces procedentes de diferentes dominios11. Temática de la página de origen del enlace12. Enlaces procedentes de diferentes tipos de páginas (blogs, directorios, etc)13. Situación de los enlaces en las pantallas de origen (lateral, pie …)14. Autoridad del origen (CNN, BBC, etc) de los enlaces entrantes15. Enlaces desde páginas inapropiadas (la presencia o ausencia de vínculos de retroceso de lugares marcados como malos vecinos)16. Ratio de enlaces recíprocos (en relación con un promedio general)17. Ratio de enlaces procedentes de redes sociales vínculos relación (enlaces de medios sociales en comparación con el promedio general)18. Evolución de los vínculos de retroceso, tendencias y patrones19. Citas en Wikipedia y Dmoz20. Perfil de los registros históricos de enlaces entrantes (compra / venta …, etc)21. Enlaces procedentes de páginas de marketing social
37. Perfil del visitante Número de visitas1. Procedencia geográfica2. Porcentaje de abandonos (el rebote)3. Costumbres de navegación de los visitantes (qué otros lugares visitan)4. Tendencias y patrones de los visitantes (puntas repentinas de tráfico en la página)5. Frecuencia con que se pulsan los resultados de la página en las búsquedas (en relación con otros resultados)
38. Sanciones, filtros, sobreoptimización 1. Abuso de utilización de palabras clave / keyword stuffing 2. Comprar enlaces 3. Venta de enlaces 4. Hacer spam (comentarios, foros, correo no deseado otros tipos enlaces spam) 5. Encubrimiento de contenido o Cloacking 6. Texto oculto 7. Contenido duplicado (duplicación de contenidos externos) 8. Histórico de sanciones anteriores para el dominio 9. Histórico de sanciones para el propietario 10.Histórico de las sanciones de dominios anteriores del propietario 11.Histórico de ataques de hackers 12.Redirecciones 301 sucesivas, o redirecciones que acaban dando errores 404
39. Qué peso tiene cada uno?No hay información oficialal respecto, si la hubiesesería más fácil hacerlestrampa, por lo que evitandar demasiadas pistas.
40. Últimas Actualizaciones de AlgoritmoGoogle presume de haber hecho más de 86 cambios entre junio y julio • Mayday – Abril 2010: Perdida de tráfico de long tail • Caffeine – junio 2010: Más frescura en el índice, si actualizas más tu contenido tienes más posibilidades de salir. • Panda – Agosto 2011: actualización que afecta sites de bajo contenido o las llamadas granjas de enlaces • Venice -Febrero 2012: resultados aún más locales en las SERPs • Penguin – Abril 2012: penalizaciones por sobre optimización: keywords stuffing, anchor texts, Muchos negocios han perdido MUCHO dinero con estos cambios, el timeline puede verse en SEOmoz: http://www.seomoz.org/google-algorithm-change. Puede tu sitio ser afectado por Panbda http://googlewebmaster-es.blogspot.com.es/2011/05/mas-recomendaciones-para-construir.html
41. Para quién optimizo?
42. Mercado de buscadores Hasta hace un par de años había quien seguía optimizando para Yahoo y Bing, ya no tiene sentido Fuente: http://gs.statcounter.com/#search_engine-ES-monthly-201106-201205
43. En el sitioTexto del sitio Fuera El SEO On-Page tiene límites, el Off-Page casi que no. Fuente imagen: http://organicseoexpert.org/ wp-content/uploads/2012/05/onpage-offpage-seo.jpg
44. Google vs. SEOFuerzas antagónicas que luchan por queelijamos lo que ellosquieren en las SERPs
45. SEO Black HatLas malas prácticas en SEO se denominan BlackHat (en referencia a los malvados de las películas del Oeste). Se arriesgan a penalizaciones.Referencias: http://www.seotalk.es/black-hat-seo/; http://kico.es/que-es-black- hat-seo; http://seoblackhat.com/
46. SEO White Hat Prácticas que siguen las recomendaciones de Google. No hay riesgo de penalizaciónhttp://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=35291
47. Google prioriza sus productosCuando el primero ya no es el primero, es el 5ºGoogle prioriza sus anuncios, sus noticias, losmaps, e incluso las rutas antes que losresultados orgánicos de búsqueda; por esonecesitamos estar allí!
48. Personalización de resultados Con la iniciativa SPYW (Search, plus Your World = Búsqueda, más Tu Mundo) Google nos presenta losresultados compartidos por nuestros “amigos”, antes que los que corresponderían a una búsqueda sin login.
49. Como lucha Google contra el SEO?Cada poco tiempo el equipo liderado por Matt Cutts lanza una actualización delalgoritmo que determina el valor de una página para determinada palabra clave. Podéis seguirlo en MattCutts.com/blog, en los vídeos del Google Webmaster Central http:// www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp o en el blog del equipo http:// googlewebmastercentral.blogspot.com.es/
50. ■ Consiste en mejora lo que el buscador ve, rastrea, indexa y muestra en las SERPS (Search Engine Results Page)■ En el 90% de los casos lo que es bueno para el usuario es bueno para los buscadores (excepto el Flash, claro)■ Google trabaja con robots, pero no hay que olvidar el factor humano (Quality Raters) OJO con el Keyword Stuffing!
51. Puede parecer el más importante porque es el que se ve, incluye pero no se limita a:■ Navegabilidad y Estructura del site■ URLs Google friendly■ WPO (server y hosting)■ Análisis y Distribución de Keywords■ Meta Tags (Title, Description, Canonical, Keywords, next, prev)■ Generación y Optimización del Contenido■ Internal Linking■ Generación de Feeds■ Rich Snippets No confundir NUNCA Optimización con SOBREoptimización
52. URLS amigables y únicas■ URL incorrecta www.URL.es/catalogo/index.php/main_page/index/ Path/ 78&ei=ZPHST7WnM8TF0QXts5S7BA&usg=AFQjCN H_CsSLP9tTmhLQ94VMdtxZ4k7jQw■ URL correctahttp://www.URL.es/catalogo/detalles-infantiles-c-78.html
53. Accesibilidad del buscador■ Debemos ofrecer acceso al robot a las zonas que queremos que rastree midominio.com/robots.txtFichero con instrucciones acerca de las carpetas y ficheros que queremos que los robots visiten. Ejemplos: http://ebay.es/robots.txt https://rodrigoseo.com/robots.txt not for humans! for robots!
54. Canonicalización de URLsEl webmaster puede elegir si su web lleva www. o si no.Si elegimos www., cuando alguien visite la web sin www. debe ser redirigido con un 301 (movido permanentemente) a la versión con 301 Buen Ejemplo: http://mantillan.com Mal Ejemplo: http://nokia.es Hablamos con Robots, Google ve el mismo contenido en dos urls y Zasca!
55. Se trata de todo lo que hacemos fuera de nuestro site, incluye (pero no se limita a)■ Enlaces en otras webs (blogs, foros, ecommerce no competidores sí complementarios)■ Enlaces en Directorios reconocidos■ Optimización en Redes Sociales (Google +, Fan Page en FB, G+, Twitter, G+, Linkedin)■ Perfiles en Herramientas (Slideshare, Scribd, YouTube)■ Conocimiento de Marca■ Viralidad■ Enlaces■ Enlaces■ y más enlaces Los enlaces no se compran
56. Cómo conseguir enlaces?Si ofrecemos contenidos de calidad,originales, divertidos, polémicos ollamativos conseguiremos enlacesnaturales Lo más importante es que sean naturales! Repito: Los Enlaces no se compran!!!
57. Adwords Keyword Tool La herramienta de palabras clave de Adwords no sirve sólo para el SEM, sino que es una herramienta fundamental para el análisis de palabras clave para SEO. Ofrece kws relacionadas, volumen global y local, competencia, uso en el tiempo, y CPC aproximado. https://adwords.google.com/o/KeywordTool
58. SEMRush €Realiza informes sobredominios (incluso, y másimportante, los de lacompetencia) ykeywords. Permite ver laspalabras clave orgánicas,las de Adwords, e inclusolas creatividades utilizadas.El informe básico esgratuito, hasta 10keywords. http://es.semrush.com
59. OpenSite Explorer €Integrado con laherramienta de pago deSEOmoz. Permite verinformación sobre losenlaces entrantes de unsite: página desde la cual seenlaza, anchor text, páginade destino del link, fechade descubrimiento. http://www.opensiteexplorer.org
60. SEOMoz €Conjunto deherramientas deseguimiento, porsite, keyword,ranking, etc. http://www.seomoz.org
61. Majestic SEO €La herramientaque másinformación aportaacerca de losenlaces entrantesal site, con uníndice histórico yuno “Fresco”. http://www.majesticseo.com
62. Más herramientas■ Ubbersuggest: información sobre las palabras relacionadas con la keyword dada■ SEOguardian.com: permite hacer seguimiento de sites y posicionamiento.■ Wordle Desde los 20 hasta los 100€ mensuales.
63. Preguntas!• Cuál es el objetivo de la web?• Cuál es tu mercado objetivo y cómo se comporta?• Con qué recursos cuentas?• Cuál es el nivel de competitividad en el mercado al que apuntas?• Cuál es el posicionamiento actual de la web? Excelente post de @aleydasolis sobre estrategia SEO: http://rmpaz.es/seoeshowm12
64. A partir de las respuestas a las preguntas podemos comenzar a definir: Los objetivos esperados a medio y largo plazo para el retorno de la inversión, conversión, tráfico y posicionamiento del proceso SEO. • Palabras clave objetivo a posicionar: volumen, tipología, idioma, estacionalidad, competitividad, mercado geográfico y URLs asociadas. • Páginas y contenidos a crear u optimizar en la Web. • Volumen y tipología de enlaces a requerir. • Referencias de tiempos para la consecución objetivos. • Presupuesto destinado al proceso SEO. • Activos ya existentes en la Web para la ejecución del proceso SEO. • Recursos necesarios para la ejecución del proceso SEO. • Indicadores para dar seguimiento al proceso SEO. Excelente post de @aleydasolis sobre estrategia SEO: http://rmpaz.es/seoeshowm12
65. • Servidor: Revisar tiempos de respuesta y carga• Tecnología: Indexabilidad de nuestra web, que al buscador le resulte fácil obtener información de qué hay en la web.• Dominio: La preocupación debe pasar por la construcción de marca, más que por los Exact Match Domain (dominios que coinciden exactamente con las búsquedas)• Estructura y Arquitectura web claras. La UX es cada vez más importante. No olvidemos los Elementos SEO: dejemos claro al buscador qué es cada página y cada elemento dentro de ella (titles, headers, descripciones, listados, parágrafos, etc)• Contenido: El contenido es el Rey, si generamos contenido bueno y original conseguiremos destacar (lo que implica menciones, conocimiento de marca y enlaces)• Uso de palabras clave: si queremos posicionar por una frase (o palabra) determinada tenemos la obligación de usarla en nuestra web, de ser posible en dominio, títulos, descripciones, headings, al principio del documento, etc.• Enlaces: correcto enlazamiento interno (ayudemos a que el bot llegue donde nosotros queremos que llegue) y externo (consigamos que nos mencionen, con naturalidad).• Social Media: Integración total de las Redes Sociales en el proceso SEO de construcción de popularidad web. Ningún buscador se creerá que tenemos 500 enlaces sin ninguna mención en Twitter, G+ o FB. http://www.webconfs.com/15-minute-seo.php
66. Alguna pregunta más?
67. GRACIAS! Rodrigo Mantillán @RodrigoMPaz
